Rəqəmsal dünyada gündə minlərlə paylaşımın yayımlandığı bir dövrdə fərqlənmək hər zamankindən daha çətindir. Xüsusilə sosial mediada istifadəçilərin diqqətini cəlb etmək üçün brendlərin cəmi bir neçə saniyəsi var. Statistika göstərir ki, izləyicilər paylaşımın ilk 3 saniyəsində qərar verirlər – baxmaq, paylaşmaq və ya sadəcə sürüşdürüb keçmək. Bu səbəbdən brendlərin və fərdi yaradıcıların sosial şəbəkələrdə uğur qazanması üçün bu qızıl saniyələri necə istifadə etmələri əsas məsələdir.
Valyuta.az bu məqalədə sosial mediada effektiv “giriş” yaratmağın yolları, ilk təəssüratın gücü və auditoriya ilə əlaqə qurmağın psixoloji üsullarını təqdim edəcək.
Rəqəmsal dövrdə ilk təəssüratın gücü
Bir paylaşımın uğuru onun məzmunundan daha çox, necə təqdim olunmasına bağlıdır. Məhz bu mərhələdə “hook” – yəni diqqəti dərhal cəlb edən giriş əsas rol oynayır. Sosial mediada giriş istifadəçinin sizi tanıdığı ilk saniyədəki təəssüratdır: bu, videonun ilk səhnəsi, paylaşımın ilk cümləsi və ya vizual dizayn elementləridir.
Tədqiqatlar göstərir ki, insan beyni bir informasiyanı qəbul edib qərar verməyə təxminən 2,5 saniyə vaxt sərf edir. Bu zaman aralığında məzmun izləyicidə maraq oyatmırsa, sürüşdürülüb keçir. Buna görə də giriş yalnız göz oxşamalı deyil, eyni zamanda maraq oyatmalı, sual doğurmalı və ya dəyər vəd etməlidir.
Təsirli giriş necə qurulmalıdır?
Giriş qurarkən əsas məqsəd izləyicini dayandırmaq və düşünməyə vadar etməkdir.
Təsirli girişlər müxtəlif formatda ola bilər:
Maraqlı sual: “Heç kim sizə bunu demir, amma...”
Fakt və ya iddia: “Bu şey strategiyamı tamamilə dəyişdi”.
Emosional çağırış: “Əgər bu çətinliyi yaşamısınızsa, bunu eşitməlisiniz”.
Sürpriz və ya fərqli başlanğıc: “Sürüşdürməyi dayandırın”.
Dəyəri əvvəlcə verin
Bir çox yaradıcı və brend səhvə yol verir. Onlar izləyicini əvvəlcə "qaranlıqda" saxlayır, sonra dəyəri təqdim edirlər. Halbuki, rəqəmsal dünyada dəyər əvvəlcədən görünməlidir. İzləyici paylaşımı açdığı anda artıq nəyin faydalı olduğunu hiss etməlidir.
Sual verin:
Bu məzmun izləyiciyə nə qazandıracaq?
O, bu postdan sonra nə öyrənəcək, nə dəyişəcək?
Ona praktik bir nəticə vəd olunurmu?
Əgər bu sualların cavabı paylaşımın ilk cümləsində aydındırsa, məzmun daha çox baxış və reaksiya qazanacaq.
Platformaya uyğunlaşma: hər yerdə eyni deyil
Girişlər platformaya görə fərqli işləyir. "TikTok"da sürətli və emosional girişlər daha effektiv ola bilər, “LinkedIn”də isə peşəkar və analitik ton daha uyğundur. "Facebook" istifadəçiləri paylaşımı oxumağa zaman ayırmaq istəyə bilər, “İnstagram” izləyiciləri isə vizuallığa üstünlük verir.
Bu səbəbdən eyni məzmunu fərqli platformalarda fərqli formada təqdim etmək brendlər üçün vacibdir. Kontentin effektivliyi yalnız ideyaya deyil, təqdimat tərzinə də bağlıdır.
A/B testləri: hansı giriş işləyir, hansı yox?
Effektiv giriş tapmaq üçün sınaq və analiz prosesi qaçılmazdır. Məsələn, bir video üçün iki fərqli başlanğıc cümləsi sınanaraq daha çox izlənmə və reaksiyanı hansı girişin topladığı müəyyən edilə bilər.
Bir çox uğurlu brend məhz bu cür sınaqlarla kontent strategiyasını optimallaşdırır. Rəqəmsal dünyada uğur yalnız yaradıcı olmaqla deyil, analitik düşünməklə mümkündür.
Şahidi olduğunuz hadisələri çəkib bizə göndərin!
Son Əlavə